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打造皮带行业第一专业品牌
——优带品牌策划手记

皮带行业，一个充满竞争的红海市场
目前国内品牌市场正处于群雄竞逐的状态，国际品牌、国内知名品牌、小工厂自主品牌三大阵营品牌及产品瓜分着整个皮带市场。
以国际奢侈、知名服饰品牌旗下为主的产品占据了国内皮带高端市场，凭借良好的产品设计及品牌形象，在市场上占据了高端位置，主要以高端商场专卖店为主要销售渠道，产品价格昂贵，售价多在千元以上。
以国内知名服饰品牌旗下为主的产品占据着国内皮带中端市场，凭借自身服饰品牌的市场影响力，在市场上占据了终端位置，主要以大型商场、自身服饰品牌专卖店为主要销售渠道，产品价格较高，售价多在数百到数千元之间。
由国内小加工厂自主生产销售为主的产品占据着国内皮带低端市场，绝大多数属于无品牌产品，通过价格优势占据低端市场位置，主要以个体服饰店、饰品店等为主要销售渠道，产品价格较低，售价多集中在百元以下。

同时，皮带行业也是一个充满机会的蓝海市场
皮带除了实用功能，还被赋予装饰功能， 随着人们对服饰配件时尚的追求，以及皮革行业的发展，这进一步催生了中国皮带市场新的商机。同时，我国已经成为皮带等配件等的全球生产中心，无论是质量还是生产技术水平都已经接近或达到国际先进水平，都已经形成了较为完整的产业链，具有极强的国际竞争优势。庞大的市场潜力及日趋完善的技术及生产水平，为我国的皮带行业发展提供了良好的空间。

面对市场竞争与机遇，作为一个全新的品牌，我们又该何去何从？
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

一个发现
通过对市场的深度走访，我们发现：目前市场上的大多数皮带品牌，无论是国际品牌还是国内的知名品牌，都是其服饰品牌旗下的附属产品，目前还没有哪一个品牌做到真正的品牌化运作，没有真正的渠道创新和提升，所以，任何一个企业如果能在未来的几年利用机会，实现品牌化运作，并进行渠道创新、品牌提升等方面的系统发力，完全可以快速进入品牌阵营，这对我们来说是一个机会。

专业的皮带品牌化运作将成为市场的未来发展潮流。
随着人们对服饰配件时尚的追求，如今皮带已经成为一种时尚，腰带的样式越来越多，越来越漂亮。细看国际大大小小时装展，设计师已经离不开腰带了。特别是男士，几乎每一个男士都要在裤子上束一根皮带，直接催生了中国皮带市场新的商机，皮带将脱离作为服饰配饰的地位，独立发展成为一个细分行业，专业的皮带品牌化运作将成为市场的未来发展潮流。

专业的皮带品牌化运作将有效避开市场直接竞争，帮助品牌快速占领市场。
目前整个皮带市场还处于卖产品的阶段，尚未形成真正意义上的专业的渠道品牌，打造专业皮带渠道品牌的定位，以差异化品牌形象，抢占市场蓝海，吸引受众购买的同时能有效避开与其他皮带品牌的直接竞争，能有效帮助企业更快地在市场中站稳脚跟。

一个启示：把握市场契机，以专业渠道品牌定位，塑造差异化品牌形象，抢占市场蓝海。
通过对市场的分析研究，我们确定了品牌的发展方向和定位：中国男士精品皮带第一专业品牌。为中国男人量身打造，在款式设计、颜色选择、使用习惯上以中国人的身体条件、审美情趣为基础，融合欧美国际品牌的先进理念，由具有丰富经验的专业设计师精心设计。在传承经典中求变化，以丰富创意引领风尚，不断推陈出新，通过提供款式丰富、创意无限的精品皮带，成就中国男士精品皮带第一专业品牌，以差异化品牌定位，抢占市场蓝海。

构建品牌价值体系，引发品牌与消费者的价值共鸣。
在确定了我们的品牌方向和品牌定位后，我们还需要在消费者心目中树立一个良好的品牌印记，为品牌寻找一个消费者买的理由！
通过对消费者的深入调查，我们发现，随着时代的发展，彰显身份与地位的物件也发生了变化，男人在装饰上的选择面比较窄，不过是西装、夹克、衬衫、长裤……千人一面，要想显得有独特的品位与身份，只好在配件上面下功夫。选择做工精细，造型考究的配饰为自己的形象加分，是注重身份与品位的现代男人的聪明做法。而拥有着一流工艺的制作、耐久实用的性能与优雅精美相结合的皮带，不但是身份、地位的象征，而且也是永不落伍的品位之选。皮带相对男人而言，不仅是一种必需品而也是一种装饰品，甚至乎更是一种体现时尚品位、潮流元素的象征品，代表着一个男人的内涵，他的品位，他的身份，他对时尚的理解。
那么，我们品牌要如何与消费者的消费价值产生共鸣？ccbd中擂依据品牌核心价值模式构建优带品牌核心价值体系。
对于追求时尚、品位的成功男士来说，优带秉承“精于心，秀于形”的品牌文化价值理念，致力打造中国男士精品皮带第一专业品牌，带来具有捕捉全球潮流趋势引领皮带设计风尚、精确把握流行动态推陈出新创意无限、完美技术精湛工艺诠释品位彰显格调、优质材质精湛做工卓越质感上乘品质的产品，为消费者带来“精品荟萃，品位臻享”的情感价值体验，满足其内心对时尚、品位 、品质、身份价值需求的认同与向往。

品牌形象包装，铭刻品牌印记
明确了品牌的定位及核心价值后，我们将如何将品牌形象传递出去，形成与竞品的区隔并让消费者对品牌及产品产生深刻印记。ccbd中擂根据优带的品牌定位及品牌、产品行业属性对品牌进行整体的形象包装，帮助优带品牌构建了完善的vi视觉形象识别体系、si终端形象识别体系，并对产品的包装、形象手册进行重新的设计，赋予品牌鲜明而富有个性化的视觉形象印记。