品牌定位/营销策略
1 体系化营销就是制药企业要建立大营销思维和体系大营销是制药企业需要在战略协调上获得政府、合作商业、消费者、广告公司、媒体、网络平台等利益合者。大营销突破了制药企业在竞争环境中被动接受的局面，开始与资源方合作并进行一定程度的资源掌控，甚至对政策施加影响，使之向自身有利的方面发展。大型制药企业可以影响国家层面的政策，这类案例比比皆…
2017年07月26日品牌定位/营销策略
无人在新零售时代下，无疑是最近火爆的字眼，实际在物流业，无人物流也在兴起，包括无人机，顺丰、苏宁和中国邮政已经实现。主要有无人机、无人仓、无人车和智能快递柜等类型。近日，无人超市以一夜蹿红的架势，在众多媒体上强势刷屏。加之马云制造话题的能力，无人超市也成为不少人茶余饭后的热议话题。没有导购，没有收银，即买即走，阿里巴巴的无人超市…
2017年07月26日品牌定位/营销策略
导读传统行业真的不好做了？不管你是服装，还是食品、化妆品、健康产品，海澜之家的成功，值得所有传统企业借鉴。后台有不少看官留言，让老苗撕一撕服装行业。在近几年饱受冲击的大环境中，传统企业一片哀嚎，海澜之家是个很有意思案例，就拿它下手吧。为形象起见，老苗找了头些年风头无俩，而近些年有些落魄的福建男装做对比，得罪之处，多多海涵。不海涵…
2017年07月26日品牌定位/营销策略
http: www ccbd360 com世界上并不存在最好的产品，在营销的世界里唯一的存在就是消费者的心智，认知就是现实，就是一切。特劳特说过的这句话，很有道理。一年里，商品市场总有旺季和淡季之分，葡萄酒也不例外。旺季固然是葡萄酒销售的黄金期，然而淡季同样忽视不得，它是葡萄酒市场厉兵秣马，休养生息的关键时刻，调整的最终状态决定了葡萄酒销售能否…
2017年07月26日品牌定位/营销策略
现在还有人看广告吗？真正的好广告是什么？是广告在拒绝我们，还是我们在拒绝广告？广告是烧脑游戏，媒介又是什么？广告效果真的很难，你可以拒绝广告，但你不能欺骗自己的眼睛，为什么？因为好的广告，所以好的广告从来是不孤独更不寂寞，好的广告有内涵有思想更有价值和价格，创意，设计，文案都在只是基础，可是我们真的在追求好的广告吗？大家知道传统…
2017年07月26日品牌定位/营销策略
小米5像极了iphone 6s给人的印象，尽管漂亮但不再惊艳，尽管仍是粉丝的挚爱但热度已减。可以说，小米和苹果尽管处于不同的境遇，却面临着同样的困局，而且都是当下难以解决的，方向在前方但就是做不到啊。2月24号，雷军发布了小米5。一方面是小米5为了等骁龙820不得不硬生生拖了19个月，可谓是小米苦苦等待的戈多，另一方面这天还是乔布斯的61岁生祭，第…
2016年08月10日品牌定位/营销策略
超级平台之后，万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显，以人为中心连接一切受到追捧，而将人连接在一起的社群也发展的如火如荼：小米靠粉丝营销把自己做成了一个估值450亿美金的公司；罗辑思维打造互联网知识社群，一天内就从用户手里要出了800万；伏牛堂依靠以湖南人为中心社群式运营，已经获得了资本市场的认可。未来已经来临！尚未大范围流行…
2016年08月10日品牌定位/营销策略
互联网 时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块自留地——自媒体。微博、微信、淘宝页面、app……那么，如何讲一个好故事？newbalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截 褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街 王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费 如…
2016年08月10日品牌定位/营销策略
企业品牌的成长是指企业在市场中知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或品牌无形资产的价值提升。在激烈的市场竞争中，扩大市场需求、获取竞争优势、提升企业价值等方面，品牌的地位和作用愈来愈突出，品牌已成为当今企业经营者与消费者共同的追求。从世界著名企业发展的轨迹来看，品牌伴随企业的成长，企业的成长过程也是品牌发展的过程，品牌已成为企…
2016年08月10日品牌定位/营销策略
在过去的三十年里，中国的红酒产业出现了太多的风云英雄，他们最大的一个共同点或许就是严重地低估了消费者对广告的认知能力，以为一种非理性的广告轰炸当然能够营造出一个非理性的市场空间。很显然，为了这个充满冒险和侥幸色彩的理念，他们已经付出了一笔又一笔的学费。 红酒是一种很奇特的产品，它往往可能靠一个独特的诉求或广告创意，便带来一定的市…
2016年08月10日品牌定位/营销策略
消费者在哪里，广告就应该在哪里，在这个人人触网的时代，为什么广告主们都不约而同地选择收紧对传统媒体的投放，而投入大量精力研究如何借助数字化平台进行互联网数字媒体营销，这需要良好应对并拿出有效、落地的措施。视频、直播、网红等新兴的渠道已显得层出不穷，消费者的需求变得更个性化、碎片化，数据与技术的发展越来越快，营销方式有了更多可…
2016年08月10日品牌定位/营销策略
回顾2015年，在整体经济下行、广告主削减预算的背景下，技术驱动的营销却呈现出盎然的生机。gartner最新研究报告表明，67%的营销部门将在两年内增加与技术相关的预算； 预计到2017年，企业首席营销官(cmo)花在技术上的时间和精力将超过首席信息官（cio）。趋势一：媒介技术创新成营销变革主要推动力无论我们是否愿意承认，技术驱动的数字营销正在悄然改变…
2016年08月10日品牌定位/营销策略
亲爱的李彦宏同学:中学的语文老师说，小霸王孙策交代弟弟孙权说：内事不决问张昭，外事不决问周瑜。后现代社会的网民说：内事不决问百度，外事不决问谷歌。那些本来可以靠颜值吃饭却非要靠才华的宝宝们，更是尊称百度为度娘！只有那些为了百度竞价排名需要私下掏出大把银子的老板才会很有深度地对宝宝们说，记住，你妈是你妈，老爸可能是假的，但是娘一定…
2016年05月16日品牌定位/营销策略
凤凰卫视最近做了一个节目叫：两个和尚锵锵锵。延参法师和印能法师在那里幽默俏皮地谈论人生，我们觉得很有趣。最搞的一个情节是，延参法师说，他也有困惑，因为有个施主老是要求延参法师去看一下他故去的亲人到底去了哪里，是去了西方极乐世界还是在地狱受苦受难。延参法师的回答是，施主，你确实是找错人了!我不是地藏王菩萨，你说的业务…
2016年05月16日品牌定位/营销策略
莆田病了，还是我们病了？莆田人曾经被苏树林评点过：善于无中生有！苏树林是倒了，怎么连莆田系都危险了呢？以后我们见了莆田人也许必须绕道走，我们惹不起，但是我们躲得起！莆田人居然承包了90%的中国寺庙，你要知道，那可是我们的文化产业啊！在著名的德国社会学家韦伯的《新教与资本主义文明》一书中，韦伯分析说，新教追求的是吃得开心，佛教追求的…
2016年05月16日品牌定位/营销策略
平衡饮料 就是不一样－－打造品牌独特卖点，在王老吉之后火一把！ 众所周知，凉茶行业是很大的一个市场，但同时又是一个竞争异常激烈的行业，在这个行业中，众多品牌起来了又倒下去，市场的残酷让一大批企业由盛及衰，各个企业如履薄冰。通景堂与中擂合作的时候，王老吉就已经火起来了。之前凉茶行业一直难当大任，可以说王老吉是行业中的一个奇迹。通景…
2015年07月16日品牌定位/营销策略
有了富临美达，餐桌从此国际化 ——冷冻鲜肉食品批发如何向终端品牌的转型策略国内食品安全问题频频爆出；进口食品趁势登陆，异军突起；富临美达寻求市场突破，面临转型瓶颈……在肉类食品这个庞大的产业里，群雄割据，各大领域巨头林立。作为一个专营进口冷冻肉类的品牌，富临美达要在群雄夹击的环境下，抢占冷冻肉食品市场制高点，必然面临不少难题。一…
2015年07月14日品牌定位/营销策略
传承岭南文化，造中国百年珠江 ——珠江饼业品牌策划手记广州市珠江莲蓉（饼业）食品有限公司始创于1983年，是一家专业生产月饼馅料的老字号企业。经过28年的努力，现已发展为专业化生产馅料和加工月饼及其它糕点的现代化企业。随着市场影响力的不断扩大，珠江饼业需要一套更加清晰的品牌形象规划重塑品牌形象，能对外传播企业理念，树立起统一的企业形象…
2015年07月14日品牌定位/营销策略
长坝桔柚，开创新品类的大胆尝试——长坝桔柚打造粤北名片的探索之路韶关怀化县的气候和土质与广西的沙田无异，所产柚子果形、果肉、甜味、香型与广西沙田柚均可媲美。但由于渠道单一，没有专业化的营销等原因，怀化柚子的知名度还是比较低。长坝柚子种植企业家们都有一个共同的理念，用柚子孕育出健康与礼仪文明的刻度。那么，怀化柚子如何从众多品牌中杀…
2015年07月14日品牌定位/营销策略
原种鸡，正宗蛋 ——传统农业产品的品牌价值营销之鉴 溪里香，广东农科院重点培育出的产品，真正的原始纯种鸡生产，风味独特，营养价值极高。 虽然拥有极高的品质及广东省名牌产品等声誉，但是却怎么也卖不出个好价钱，在市场上得不到消费者的认同。最后只能和普通鸡蛋一样，摆在农贸市场和商超销售。溪里香老总心急如焚，随行带了一箱土鸡蛋…
2015年06月30日品牌定位/营销策略
动出来的健康，创造绿色营销奇迹 ——唐顺兴品牌营销传播实录2005年，销售额3个多亿；2010年，销售额超过10个亿；五年，唐顺兴与中擂合作，大打运动与原产地牌，以运动做为绿色营销的突破口,成功创造了年平均增长120%的神话！ 2010年，是香港唐顺兴与中擂营销策划机构合作的第五年，这五年里发生了让唐顺兴人和中擂人为之振奋的变化。回望过去，唐顺…
品牌定位/营销策略
品质江丰，王者归来 ——传统外销型企业的品牌转型之路行业王者，在家门口的市场却鲜为人知 广州市江丰实业股份有限公司始建于1975年，是一家专业从事家禽繁育、孵化、饲养、饲料和饲料添加剂生产、兽药研发与生产、家禽屠宰深加工、家禽批发市场以及生鲜与熟食产品连锁专卖的全产业链经营的农业产业化国家重点龙…
品牌定位/营销策略
客家老茶油，地道好滋味 ——凤凰果山茶油品牌营销策划手记前言 山茶油富含不饱和亚油酸的木本油脂，其不饱和脂肪酸含量占90%以上，比国际公认的最好的橄榄油还多1%，且食后易消化，有效促进脂溶性维生素的吸收，具有降低油脂，降低胆固醇，预防心脑血管疾病的功能，并具有较好的护发养颜功效，是一种集食用、养生保健、美…
品牌定位/营销策略
冯氏庄园--深山中飞出来的绿凤凰 一个落后山村成长起来的新社会农庄的品牌构建之道 当下，食品安全问题频发，生态环境持续恶化； 生活在喧嚣城市的人们处处面临危机，回归自然成为了一股潮流趋势！ 在这种环境下，以生态概念为主的绿色庄园一时间遍布全国各地。冯氏庄园也在这一时期应运而生，从一个偏远的山…
2015年06月30日
